从2017年开始，中国企业“品牌跨界”成为一种流行趋势，品牌间各自合纵连横，创造出了一个又一个爆红的跨界营销刷屏案例，这其中不乏酒水的身影。

 

泸州老窖出香水；江小白联名蒙牛做雪糕；茅台冰淇淋亮相淘宝造物节；五粮液直接跨界造车……跨界之风愈演愈烈，特别是对于实力相对强劲的头部企业而言，似乎不做点什么跨界产品，就不好意思说自己是“大品牌”。

 

但需要注意的是，酒企将跨界当做引流的噱头去做，也许或多或少能提升一下自身品牌形象与知名度。但是，如果有酒企把跨界当了真，往往是“赔了夫人又折兵！”

 

 

品牌跨界需谨慎 

在中国酒行业中提起跨界，不少人第一个反应的就是五粮液，从医疗到进出口几乎无处不见他的身影。曾经在某段时间，五粮液相关负责人甚至公开提出了“白酒生意不好做，为什么不考虑其它行业”的想法。

 

那么，五粮液的跨界其它行业结果如何？以其最受关注的造车为例，2018年，五粮液投资了奇瑞旗下的汽车品牌，耗资24亿元成为凯翼最大的股东。

 

不久推出了一款名叫“炫界”的产品，售价5.89万元，销量却一言难尽，初月仅销售609台，从上市到现在月销量很难破千。不少网友表示：24亿真是打了水漂！

 

对此，有业内人士称：“其它暂且不提，作为中国白酒行业的高端品牌之一，不到6万元的车与其品牌太不相符。”既没有在造车上赚到钱，也没能靠着造车拉高自身品牌价值，可以说很不理想。

 

而五粮液自身，在经历了多年的跨界之后似乎也已经意识到了方向上的不正确，逐步将精力、资金、人才聚集到“做酒”的主业上来。

 

 

跨界的本质是营销  

 

作为一种顺应新一代消费者崛起而出现的新型营销，跨界虽然具有一些趣味和惊喜，一定程度上可以引起消费者关注与共鸣。

 

但是，任何一家酒企如果试图“拿兴趣去挑战别人的专业”都会存在极大的风险。生拉硬拽式的跨界，对消费者而言只有“惊吓”，短暂的关注过后，往往更加不利于企业品牌价值的提升。

 

白酒是最典型的质量决定一切的产品，好酒不怕巷子深，高品质才是一切的基础。只有真正把精力放在酒品质量的公司，最终才会胜出。

 

 

  高品质是品牌立足之本  

 

一、 优质原粮  古法酿造 

 

日月酒窖的每一坛酒都源于好粮、好水、好曲、好窖池、好工艺、好环境的完美组合。经四川崇州、贵州茅台镇、山西杏花村等地原产地原酒厂的酿酒大师们秉承匠心、传承古法、手工精酿而成。

 

二、年份窖藏  大师雕琢

 

用优质原粮古法酿造而出的基酒放入地下酒窖历经5-20年的时光沉淀、日月洗礼。经国家级调酒大师在酒窖中品尝海选、择优而取，进行简单降度勾调后，用陶坛或者陶瓶盛装统一到门店直接销售。

 

三、私人订制 超高性价比

 

日月酒窖承诺让消费者三分之一价格喝优质好酒，不仅代表高性价比，更像是一份缔结书：日月酒窖以品质和价格背书，消费者全心信赖酒窖，待人以诚，人亦以诚待之。

 

同时，日月酒窖致力于打造全国最专业的定制中心，充分满足个人或企业的个性化需求。打造私人尊贵，传播企业文化。

四、百余家门店 足迹遍布全国

 

2018年8月成立至今，全国加盟店已开至100余家！加盟商遍布河南、河北、山东、辽宁、天津、福建、江西、江苏、陕西、甘肃、新疆等地，用品质为品牌助力！

 

跨界有风险，坚持品质才是王道！日月酒窖，酒文化传播使者，小批量用酒定制专家，让更多人喝自己的定制酒！